Pasquale Junior Natuzzi ha contribuito a ricostruire l'immagine dell'azienda di famiglia, partendo dalla strategia di marketing per arrivare infine alle scelte stilistiche. Ha lavorato sul concept basato sulla Puglia iconica – terra di origine e musa ispiratrice del brand - e sullo stile di vita mediterraneo, trasformando il marchio in un lifestyle brand. Avvia nuove collaborazioni con designer e archistar di fama internazionale, sviluppando nuovi prodotti iconici che hanno conquistato pubblico e critica e ottenuto i più importanti riconoscimenti del design mondiale.
Dopo aver assunto la direzione creativa del brand, Pasquale Junior ha spostato il focus dell'azienda dai prodotti alle esperienze. Ha ridefinito la strategia retail del brand, trasformando i negozi in spazi esperienziali.
